Kaasaegse luksusliku äri ja turunduse lõpetamine
ESPM – Brasil
Põhiteave
Ülikooli asukoht
São Paulo, Brasiilia
Keeleteadus
Portugali keel
Õppevorm
Kaugõpe, Ülikoolilinnakus
Kestvus
2 semestrid
Tempo
Osakoormus
Õppemaks
BRL 1462 / per month *
Avalduste vastuvõtu lõppkuupäev
Võta kooliga ühendust
Varaseim alguskuupäev
Võta kooliga ühendust
* kuni 35 osamakset 1462,58 BRL + 1 osamakse 1610,59 BRL
Sissejuhatus
Kursuse eesmärk on tutvustada luksusturgu hõlmavaid teooriaid, kontseptsioone ja praktikaid läbi turunduse ja äri strateegilise visiooni ning soodustada oskuste ja pädevuste arendamist, et töötada ärimaailmas tervikliku nägemusega juhtimisest. . luksust. Lisaks turupõhise võrgustiku loomisele.
Eesmärgid saavutatakse, kui mõistetakse luksuse kontseptsiooni ajalugu ja arengut, uue ja praeguse tarbija kultuurilisi aspekte, tärkavate turgude ja rahvusvaheliste tegevuste võimalusi ja ohte, innovatsiooni ja loovuse kontseptsioone, mida rakendatakse. luksuslikkust ning mõistvaid aspekte, mis hõlmavad brändijuhtimist ja digitaalsetes kanalites suhtlemist, erinevaid ärimudeleid ja strateegiaid, luksuslikku kliendikogemust ja -teenust ning luksustarbijale mõeldud toodete ja teenuste disaini.
Modaalsus
HYFLEX. Osalege reaalajas toimuvates tundides isiklikult ESPM-i üksustes või virtuaalselt Zoomi kaudu. Osalege isiklikult, et kogeda kaasahaaravat kogemust ja suhelda. Või liituge oma ajakava ja asukohaga virtuaalselt kõikjalt. Arutelude ülevaatamiseks on saadaval loengusalvestised (ei tekita puudumisetasu).
* Kohustuslik silmast silma kohtumine toimub laupäeviti igal erialal HyFlexi kraadiõppe programmides, keskmiselt ühel laupäeval kuus.
Koostöös Edições Globo Condé Nastiga
2010. aasta juulis Editora Globo ja Condé Nast Publicationsi ühisettevõttes loodud Edições Globo Condé Nast (EGCN) on Brasiilia kirjastaja, kes vastutab pealkirjade Vogue, Casa Vogue, Glamour ja GQ avaldamise eest.
Partnerlus ESPM-i ja EGCN-i vahel tekkis eesmärgiga pakkuda suurepärast sisu moe- ja luksusturunduse valdkondades, pealkirjadega, mis on nendes kahes segmendis viide Brasiilias ja kogu maailmas. Vogue'i pakutavad eelised on järgmised: kutsed klassi liidrilt, juurdepääs Vogue'i digitaalsele sisule: 1 aasta tänu rakendusele Globo Mais, Multidistsiplinaarse integreeriva projekti parimate tööde avaldamine Vogue Digitalis, eelised Vogue'i üritustele, külastus EGCN ja kohv toimetajaga.
Galerii
Ideaalsed õpilased
kellele see on mõeldud
Kursus töötati välja üliõpilastele, kes soovivad arendada uusi oskusi kaasaegse turundusjuhtimise jaoks, keskendudes luksusele, järgmise profiiliga:
- Professionaalid, kes töötavad luksusturul ja soovivad oma ärialaseid teadmisi süvendada ja värskendada.
- Teistes segmentides töötavad spetsialistid, kes otsivad teadmisi luksusettevõtetest.
- Oma karjääri alguses professionaalid, kes soovivad siseneda tööturule luksussegmendis.
Õppekava
mida sa õpid
Kõigil erialadel on klass, mis on pühendatud erikülalisele, vastava ettevõtte juhile ja iga aine teemale. Praktikas, kuna mõlemas on kaks bimestrit ja keskmiselt 2 eriala, on meil igas klassis 4 külalisjuhti. Klassi liidrit reklaamivad Vogue ja selle külalised.
Nivelleerimine
- Rahanduse alused (kaugõpe)
- Turunduse alused (kaugõpe)
turg ja tarbija
- Luksuslikkuse ajalugu
- Luksustarbijateooria ja -kultuur
- Arenevad turud ja rahvusvahelistumine
Ärijuhtimine
- Strateegia ja toimingud luksusturul
- Luksuslike toodete ja teenuste disain
- Loovus ja innovatsioon luksuses
- Luksuslik digitaalsete kanalite haldus
Turunduse juhtimine
- Strateegiline brändijuhtimine
- Luksuslik globaalne suhtlus
- Luksuslike kogemuste ja teenuste turundamine
- Interneti-meedia ja sotsiaalmeedia haldamine
Integratsioon
- Multidistsiplinaarne integreeriv projekt
Tunnid toimuvad ESPM-i ülikoolilõpetajate ülikoolilinnakus ja neid saab õpetada teistes kohtades, mille professor on eelnevalt planeerinud. Kursuse programmis märgitud EAD distsipliinid toimuvad samaaegselt näost näkku distsipliinidega ja kursuse algperioodil.
Programmi tulemus
Erinev postitus neile, kes soovivad eristuda erinevate ideede poolest
Luksusturud on üks vanimaid, kliendid ostlevad üle maailma ning otsustavad, kus ja kuidas nad ostavad. Ja uusi tarbijaid saabub luksusturule iga päev. Lisaks jõuavad traditsioonilised kaubamärgid uutesse sihtkohtadesse, suundudes sinna, kus on luksustarbijad, eriti areneva majandusega riikides. Samuti sünnivad uued ettevõtted, mis on positsioneeritud luksusturule, arvestades võimalust, mis on olemas kõigis sektorites. Ja selles kontekstis on luksuse mõiste silmitsi uute tõlgendustega, mis nõuab brändidelt kahekordset tähelepanu oma publiku reaktsioonidele ja üha enam nende positsioneerimist.
Luksusbrändi moodustavad elemendid on kõrge kvaliteet, traditsioon, disain, kunst, eristus ja esmaklassiline hind. Kuid need aspektid üksi ei taga luksusäri edu. Neid elemente on vaja laiendada ning tuua strateegilisse arutelusse innovatsiooni, loovuse, digi ja kogemuse sambad. Nii on võimalik ennustada luksuslikule ärile paljutõotavat tulevikku, ükskõik kui traditsiooniline see ka poleks. Seetõttu võib turunduse ja luksusliku ärijuhtimisega seotud aspektide mõistmine olla väga oluline iga juhi jaoks, kes soovib luksuskontseptsioone oma ettevõttesse kaasata.
Sel põhjusel on kaasaegse luksusliku äri ja turunduse lõpetamise järel laiaulatuslik programm, mille eesmärk on valmistada äsja kooli lõpetanud spetsialiste, ettevõtjaid ja juhte mitmes teadmiste valdkonnas ette luksusettevõtete juhtimise väljakutseteks, olenemata sellest, kas nad juba töötavad. konsolideeritud ettevõtted, idufirmadega liitumine või oma ettevõtmise loomine.
Selleks, et sisu oleks võimalikult ajakohane, töötati see kursus välja koostöös Vogue'iga, et tagada kõik sidemed professionaalide ja ettevõtetega luksusturu erinevatest segmentidest.
Distsipliinid olid jagatud kolme plokki, mis käsitlevad praeguseid teadmisi ja oskusi, mis on uue luksusprofessionaali eduks hädavajalikud: Turg ja tarbija, Ärijuhtimine ja turundus.