eesmärk

Saage strateegilise ja struktureeritud vaate kvantitatiivsete ja kvalitatiivsete turu-uuringute kohta. Töötada analüütilisi oskusi ja turuanalüüsi tulemuste tõlgendamist, samuti vajalikke vahendeid uurimise eesmärgi või probleemi tuvastamiseks, teha probleemile või konkreetsele lähenemisviisile kõige sobivama kujunduse ja uurimismeetodi turundus Rakendab brändi nõuetekohase arendamise uurimise tulemusi lisaks asjakohasele reklaami-, levitamis- ja müügikoha strateegiale.


Programmi eelised

  • Sa leiad kõige sobivamaid turusuuringuid.
  • Teate kvantitatiivsete ja kvalitatiivsete turgude uurimisvahendeid.
  • Te arendate teadmisi selle kohta, millist mõju teave võib otsuste tegemisel avaldada.
  • Te teate selle rakendust brändis, levitamises ja müügikohas.


Režissöör on

Spetsialistid, kes on seotud turunduse või sellega seotud karjääride valdkonnas, kes soovivad teada saada turujärelevalve meetodeid, ning määrata kindlaks asjakohased uurimisvahendid; turunduse juhid, tootearenduse juhid ja reklaamijuhid ja tootejuhid, kes vastutavad turundusuuringute eest, ja kõik, kes on otseselt või kaudselt turundusvaldkonnaga seotud.


Programmi sisu

Turu-uuringute diplom koosneb seitsmest moodulist, kokku kokku 112 tundi õpinguid.

Moodul 1: Sissejuhatus turundusse (16 tundi)

  • Turunduse põhikontseptsioonid
  • Keskkonna elemendid: makro- ja mikrofaktorid
  • 4 "P"
  • positsioneerimine
  • Strateegiline planeerimine ja maatriksid
  • SWOT-analüüs
  • Turu segmentimine
  • Turukontseptsioonid: turuosa, meelespea, GRP-d ja TRP-sid, kohapeal, kaubamärki, teadmisi
  • Müügikontseptsioonid: turuosa, turupotentsiaal ja turu hinnang

Moodul 2. Tarbija käitumine (16 tundi)

  • Tarbija käitumise põhikontseptsioonid
  • Tarbijauuringud
  • Tarbija motivatsioon
  • Isiksus ja tarbijate käitumine
  • Tarbija tajumine
  • Tarbijate õppimine
  • Koolitus ja tarbijate hoiakute muutumine
  • Kultuuridevaheline käitumine: rahvusvaheline perspektiiv

Moodul 3. Sissejuhatus turu-uuringutesse (16 tundi)

  • Turu-uuringute areng Mehhikos: AMAI
  • Turu-uuringute sertifitseerimise ja standardimise programmid: ESIMMi standard
  • Turu-uuringute eetikakoodeks
  • Turu-uuringute peamised ja sekundaarsed allikad
  • Turukeskkond ja turu-uuringute suundumused
  • Sotsiaalmajanduslik tasand (NSE)
  • Turu-uuringute protsess
  • Turu-uuringute roll turunduse otsustusprotsessis
  • Turu-uuringud ja konkurentsivõimeline luure
  • Probleemi määratlemine turu-uuringutes ja lähenemisviisi väljatöötamisel

Moodul 4. Kvalitatiivne turu-uuring (16 tundi)

  • Kvalitatiivsete uuringute kavandamise tingimused ja aeg
  • Keel ja keha suhtlemine
  • Kvalitatiivsete uuringute kavandamine
  • Meetodid ja tööriistad
  • Õppetüübid: uurimuslik või lõplik, kirjeldav või põhjuslik mõju
  • Teema juhendite ettevalmistamine: erinevad stsenaariumid
  • Kvalitatiivse analüütiku roll
  • Kvalitatiivsete andmete tõlgendamine
  • Tulemuste esitamise failide kujundus ja väljatöötamine

Moodul 5. Kvantitatiivsed turu-uuringud (16 tundi)

  • Nõuded ja kvantitatiivsete uuringute kasutamise aeg: potentsiaal ja piirid
  • Üldised ja konkreetsed eesmärgid: ad hoc verbid
  • Kvantitatiivsete uuringute kavandamine
  • Õppetüübid: uurimuslik või lõplik, kirjeldav või põhjuslik mõju
  • Küsitluste ettevalmistamine
  • Sihtturu määratlus: element ja valimiühik
  • Valimi suurus: usaldustasemed, veamäär ja sihtrühma suurus
  • Populatsiooni suuruse hindamise meetodid
  • Proovi jaotus
  • Välitöö teostamine: tõenäosusproovide võtmine
  • Välitöö teostamine: mitte-tõenäosuslik proovivõtmine
  • Koodiraamat: statistiline pakett SPSS
  • Kirjeldav statistika ja sotsialistlik statistika
  • Hüpoteeside testid oluliste erinevuste tuvastamiseks
  • Hüpoteesi testid seose tuvastamiseks
  • Kombineeritud tulemused: juhtumite valik, segmendid, kasutustingimused jne.
  • Statistiline analüüs kahe või kolme muutujatega
  • Kvantitatiivsete andmete tõlgendamine
  • Tulemuste esitamise failide kujundus ja väljatöötamine
  • Terviklik turustuskomplekt (360 °)

Moodul 6. Turu-ja brändi uuringud (16 tundi)

  • Brändi määratlus
  • Brändi väärtus
  • brändi identiteet
  • Brändi maine
  • Brändi välisteade
  • Strateegiline brändi juhtimine

Moodul 7. Turu-uuringute tulemuste tõlgendamine ja rakendamine (16 tundi)

  • Ülevaate tuvastamine
  • Võimaluste väljaselgitamine
  • Strateegiate koostamine
  • Tegevuskavade määratlus
  • Toodete või tootemarkide käivitamine
  • Toodete või kaubamärkide ümberkujundamine
  • Kampaaniate käivitamine (reklaam, poliitika, BTL ja digitaalne)
  • Jaemüügikontseptsioonide käivitamine või ümberkujundamine
  • Materjalide või näituste aktiveerimine müügikohas
  • Toimivuse mõõtmine (uuringutele naasmine)
Programmi õpetamise keel:
  • Hispaania

Vaata veel 128 kursust Tecnológico de Monterrey (Educación Continua Presencial)is »

Viimati uuendatud Oktoober 24, 2018
See kursus on Ülikoolilinnas
Duration
112 tundi
Osakoormus
Päevane õpe
Price
44,700 MXN
Asukohtade järgi
Kuupäeva järgi
Avalduste vastuvõtu lõppkuupäev
Location
Avalduste vastuvõtu lõppkuupäev
End Date